閩農產函〔2022〕580號

各市、縣（區）農業農村局：

　　為深入貫徹習近平總書記來閩考察重要講話精神，全面落實省委省政府工作要求，提升我省鄉村特色產業整體形象，充分發揮品牌效應，打響“福農優品”品牌，加快推動產業提檔升級，現將《福建省鄉村特色產業品牌IP建設實施方案》印發你們，請認真抓好貫徹落實。

 

福建省農業農村廳

2022年8月5日

福建省鄉村特色產業品牌IP建設實施方案

　　為深入貫徹習近平總書記來閩考察重要講話精神，貫徹落實省委省政府工作要求，提升我省鄉村特色產業整體形象，打響“福農優品”品牌，決定實施福建省鄉村特色產業品牌IP建設，充分發揮品牌效應，加快推動產業提檔升級。現制定實施方案如下:

　　一、目標要求

　　按照“質量興農、品牌強農”思路，堅持重點培育、引領發展，市場主導、政府引導的原則，通過實施鄉村特色產業品牌IP建設，每年組織一批列入地理標志農產品保護工程的縣（市、區）、農業產業強鎮、“一村一品”示范村（鎮）建設有特征標識、產地身份的品牌IP，培育形成一批“鄉字號”“土字號”農產品品牌。

　　二、參加對象

　　列入地理標志農產品保護工程的縣（市、區）（詳見附件1），全國農業產業強鎮、省級農業產業強鎮，全國“一村一品”示范村（鎮）、省級“一村一品”示范村。

　　三、建設內容

　　（一）設計一個產品LOGO。包括品牌徽標、名稱、標語等內容，符合“生態福建·綠色農業”要求，體現產品特性、地方特色、人文歷史，可廣泛應用于農產品包裝、平面廣告、視頻廣告等宣傳推廣。

　　（二）塑造一個卡通形象。充分展示主導產業品質特點，體現歷史文化，有創意、有內涵，具有較強的藝術感，有利于提高品牌辨識度、美譽度。

　　（三）設計一款精品包裝。設計集LOGO、卡通形象、“三品一標”、食用農產品承諾達標合格證/一品一碼追溯標簽、國家農產品質量安全縣等于一體的精品包裝，符合綠色生態方向，滿足現代物流運輸，適應消費升級需求，科學合理定價，全面提升產品品牌價值。

　　（四）制作一個宣傳短片。制作不超過1分鐘的宣傳片，充分展示農產品質量、品牌等優勢，便于在各大融媒體宣傳推廣。

　　（五）開展一次設計創意大賽。堅持自愿原則，以縣、鎮、村為單位推薦上報LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片，由省級通過網絡投票、專家評審等方式進行評選獎勵，進一步擴大品牌影響力。

　　（六）確定一批生產經營主體。遴選確定一批產品質量安全、有市場開拓精神的農業企業、專業合作社、家庭農場等新型經營主體或鎮村集體經濟組織，作為品牌IP建設、宣傳推介的主體。優先支持農業產業化龍頭企業、“三品”認證企業以及國家農產品質量安全縣所在地企業。

　　（七）開展一系列品牌推介活動。組織經營主體參加農民豐收節、農交會、茶博會等各類展示展銷活動，依托“福農優品”“福農e購”等平臺，推動優質農產品進駐高速服務區、加油站、大型商超、網銷平臺等。

　　四、實施步驟

　　2022年首批品牌IP建設堅持自愿參與原則，總數控制50個以內，分三個階段實施：

　　（一）品牌IP申報階段（8月5日-9月1日）

　　各地按照名額控制數（控制數量詳見附件2），自愿推薦上報參賽作品，包括LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片，相關報送規格要求詳見附件3，并遴選確定2家以內生產經營主體填報附件4，由市級審核匯總后于8月底前上報省農業農村廳。

　　（二）品牌創意大賽階段（9月1日-9月15日）

　　由省農業農村廳組織開展網絡投票、專家評審，評選品牌IP創意“十佳”,評選辦法詳見附件5。

　　（三）品牌宣傳推介階段（以農民豐收節為重要節點，長期宣傳推介）

　　在2022年農民豐收節主會場重點宣傳推介品牌IP創意“十佳”農產品，頒發獎狀、證書等，常態化運用“福農優品”“福農e購”等平臺幫助經營主體展示展銷農產品。

　　五、工作要求

　　（一）加強工作領導。各級農業農村部門要把鄉村特色產業品牌IP建設作為打造地理標志農產品保護工程縣、農業產業強鎮、“一村一品”示范村（鎮），推進鄉村產業振興的重要抓手，加強統籌協調，有序組織實施。

　　（二）發揮市場主體作用。各級農業農村部門要加強引導，注重知識產權保護，理順區域公用品牌、企業品牌、產品品牌關系，積極發動農業企業等新型經營主體參與鄉村特色產業品牌IP建設。

　　（三）加大宣傳力度。各級要充分利用傳統媒體和新媒體，采取線上和線下結合的方式，建立立體宣傳網絡，增強宣傳實效，形成濃厚的社會氛圍。

 

　　附件：

　　1.地理標志農產品保護工程縣名單

　　2.首批福建省鄉村特色產業品牌IP建設各地控制數

　　3.福建省鄉村特色產業品牌IP規格要求

　　4.首批福建省鄉村特色產業品牌IP生產經營主體匯總名單

　　5.福建省鄉村特色產業品牌IP創意大賽評選辦法